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大数据告诉你“中国式避暑”怎么玩

来源: 作者: 发布时间:2018-08-10

大数据告诉你“中国式避暑”怎么玩

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大数据告诉你“中国式避暑”怎么玩

  数据来源:马蜂窝数据研究中心

  今年的暑期游热度如何,哪些旅游产品成为爆款?近日,多家在线旅游平台发布大数据报告,对2018年避暑旅游消费情况和市场规模进行分析。报告显示,随着暑期旅游旺季开启,国内亲水景点的热度纷纷上涨,避暑旅游定制比例大幅增加,而暑期国内酒店房价呈同比上升趋势。

  水上乐园、海滩、漂流成爆款

  今年夏天,三大亲水旅游项目水上乐园、海滩和漂流成为人们避暑的热门选择,马蜂窝大数据显示,其中广州长隆水上乐园、九曲溪竹筏漂流和三亚大东海海滩,分别登上三大项目榜首。

  马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛表示,避暑是每年暑期的热门出游主题,“亲水旅游”无疑是最佳出游方式之一。从出游人群来看,由于兼具纳凉功能和趣味玩乐,亲水旅游最受3-4人,以家庭为单位的亲子游人群欢迎,其次则是刚放暑假的学生大军。

  大数据显示,广州长隆水上乐园热度7月环比上涨71%,三亚大东海海滩和九曲溪竹筏漂流热度也分别增长了63%和39%,由此可见亲水旅游的火爆。而7月至8月间,这些景区也纷纷开发新鲜玩法争夺暑期市场,例如,广州长隆水上乐园邀请多位明星举办“水上电音节”,以吸引热爱潮流的年轻游客。不少亲水景点纷纷开放夜场,以供游客畅玩。

  “目前亲水旅游以周边游为主,对便利性有更高要求,因此也较易出现游客扎堆的情况。相比之下,沙滩、漂流更容易吸引远途游客。从整体来看,全国的水上项目和相关景点,都将步入旺季。”马禹涛分析称,百万发娱乐平台,华南、东南、西南地区,集中了较多的亲水景点,尽管可能受高温困扰,也抵挡不住北方游客南下的热情。

  酒店预订高峰将出现在8月中旬

  随着暑期出游需求由亲子游向避暑、亲水等热点切换,交通、住宿等相关中长线出行服务需求的增长也被拉动。日前,同程艺龙发布的《2018暑期国内酒店在线预订趋势》显示,整个暑期国内酒店的预订高峰预计将出现在8月中旬,平均房价预计为403.06元/间夜。

  随着预订量的变化,整个暑期的平均房价有小幅波动。暑期国内酒店平均房价最低为348.5元/间夜,出现在7月下旬,最高为441.47元/间夜,出现在8月下旬。与去年同期相比,今年暑期的平均房价略有上升,一方面受益于整体需求量的增长,百万发平台,另一方面,暑期出行人群的消费升级也是重要因素。

  需求结构方面,预订量最大的依然是经济型酒店,占比39.7%,其次是星级酒店占比21.6%,民宿、客栈、精品度假酒店等“非标”住宿占比38.7%,“非标”住宿的房价水平在旺季甚至可以超过一些高星级酒店。目的地方面,北京、上海、深圳等十个城市的酒店预订指数位居全国前十名,厦门、三亚、昆明、大理、苏州等热门旅游城市的酒店预订指数排名靠前。

  同程艺龙CMO、住宿事业群负责人王强表示,住宿消费的升级是暑期平均房价走高的重要推动因素。人们对于旅途住宿的需求已不再仅仅满足于找一个睡觉的地方,而是对环境、装修风格、文化格调等提出了更高的要求。

  除了需求结构的变化外,今年暑期酒店的预订方式上也出现了一些新变化。同程艺龙数据显示,微信小程序和微信“钱包”商城正在成为人们暑期出行预订酒店及交通服务的主流平台。这主要是因为微信与旅行的关系正在变得越来越密切,而且微信平台覆盖了大量非一线城市用户,用户规模非常可观。

  来自腾讯CDC的问卷调查数据显示,微信平台目前已经成为人们分享旅游动态的首选平台。另外,微信覆盖了大量来自非一线城市的用户群体,百万发娱乐,这部分用户形成了酒店在线预订的“新蓝海”。

  选择定制旅行比例大幅增加

  避暑旅游选择什么方式?日前,中国旅游研究院&携程旅游大数据联合实验室发布《2018年中国避暑旅游大数据报告》,从跨省旅游看,跟团游、自由行的比例相当,选择定制旅行的比例大幅增加。

  由于暑期旅游者以家庭、亲子等为主,跟团游依然是重要的方式,通过携程报名的用户近50%选择跟团游产品。特别是东北、西北、西南等边远目的地。年轻用户群主要网上选择自由行产品,自由组合机票、酒店和当地玩乐。周边避暑旅游主要选择自驾游、高铁游,以预订3天以内的城市周边避暑“景区+酒店”为主。

  国内避暑旅游呆几天?据统计,4-6天的选择比例最高,其次是1-3天,再次是6天以上。亲子游是避暑游主流,占58%。同事朋友出行也占到14%。带爸妈、情侣夫妻分别占11%,还有6%是独自一人。

  避暑旅游花多少钱,哪些城市的市民避暑旅游更愿意花费?根据携程网上相关避暑线路订单费用,报告发布了年度避暑旅游消费排行榜。据统计,从目前的旅游订单看,国内跨省避暑游人均费用达3000元,周边游人均超过700元。

  人均花费前十名城市依次是:上海、深圳、福州、宁波、北京、广州、温州、沈阳、杭州、南京。上海以人均3874元排名第一。主要由于选择了更远的目的地,或者更高等级的产品。比如,上海人预订国内游产品,选择4、5钻产品的比例超过八成。

  哪些地方避暑花费最高呢?从自由行、跟团游产品的订单人均费用统计看,费用最高的前十名是:兰州、呼伦贝尔、西宁、哈尔滨、长春、丽江、银川、延边、呼和浩特、大理。西北避暑费用相对更高,甘肃线路人均费用超过4000元。(记者郑洁琳 周人果)

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