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电竞产业:冠军显身手 孕育大市场

来源: 作者: 发布时间:2018-09-13

电竞产业:冠军显身手 孕育大市场

  中国职业电竞代表队在雅加达亚运会取得2金1银的骄人成绩,成为亚运会上的焦点。佳绩背后,我国电竞产业发展成为业内外关注的话题。在电子竞技成为正式体育比赛项目的同时,电竞产业也迎来了前所未有的发展机遇。不断释放的政策利好、不断增加的联赛体量、不断成熟的行业规则、不断扩张的市场规模,让曾经经历过暗淡的电竞产业再露锋芒——

  8月27日,在经历了漫长的3小时50分钟鏖战后,中国队3∶1战胜韩国队,夺得2018年雅加达亚运会LOL(英雄联盟)项目金牌。在7个小时里,人民日报官方账号发布的祝贺夺冠微博转发高达15293条,话题“电竞亚运会”飙升到新浪24小时热门话题的第1名。

  2金1银,这是中国职业电竞的高光时刻。尽管只是表演项目,并不计入奖牌榜,但有18个国家选手参加的6个电竞项目,还是成为了本届亚运会的焦点。在新浪微博发起的“亚运会中国健儿加油榜”活动中,前10名中有7名都是中国队的职业电竞选手,他们甚至将林丹、傅园慧和苏炳添这样的传统体育明星抛在身后。

  来自市场研究机构企鹅智酷的《中国电竞行业与用户发展报告》显示,2017年中国电竞用户规模达到了2.5亿人,第一次出现了观赛人次超过100亿的赛事,预计2018年用户规模将突破3亿人。

  获得认可拥抱主流

  时光倒回8月11日。在2018年王者荣耀冠军杯国际邀请赛总决赛中,1.5万个座位的工人体育馆座无虚席。比赛前,AOV(王者荣耀国际版)项目国家队举行了颇为隆重的出征仪式,国家队教练李托代表运动员宣誓。

  “为国争光”四个字被选手们反复提及。因为赛程冲突,百万发娱乐,入选国家队的选手们只能放弃俱乐部的职业赛事,但他们对入选国家队依然充满热情。在他们看来,亚运会是证明电竞“正规军”身份的机会。“电竞进入亚运会,我们就能为国争光,并得到越来越多的认可。”AOV项目国家队队长张宇辰这样说。

  2003年国家体育总局正式承认电子竞技是体育竞赛项目之后,时隔15年,电子竞技终于踏入主流体育赛事大门,到2022年杭州亚运会,电子竞技将成为正式比赛项目。正如亚洲奥林匹克理事会终身名誉副主席魏纪中所说,“电竞的发展和整个世界文明程度、经济程度发展密切相关,关上这扇门会与这个时代的青年脱离关系”。

  在新技术和新生活方式的推动下,当代青年眼中的“更高、更快、更强”正在发生变化。据2014年巴西世界杯的调查显示,当时的收视人群中“80后”“70后”合计占74%,“90后”仅有9%。然而,今年中国大陆赛区的RNG战队在巴黎夺得英雄联盟MSI季中赛冠军时,RNG战队的百度搜索指数24小时内跃升到53万,2016年NBA巨星科比退役时的数字只有14万。国际奥委会主席巴赫也在今年5月份表示,将与电竞行业的代表见面,探讨电竞入奥问题。

  职业联赛孕育大市场

  随着电竞行业的逐渐成熟,电竞职业也迎来了彻底地改头换面。如今的电竞俱乐部都配备了专业教练,为选手们提供心理分析师,甚至配置了团队打理新媒体账号。选手们的收入也“水涨船高”,在王者荣耀项目中,头部选手年收入超过百万元;在英雄联盟项目中,官方甚至规定了职业选手和教练最低月薪为一万元。专业化的管理、逐渐成熟的市场,让职业电竞和“玩游戏”分道扬镳。

  为这种系统化和规范化提供基础的是高水平电竞联赛。即使在传统体育项目中,联赛水平也被视为衡量项目职业化水平的基础。王者荣耀职业联赛KPL联盟主席张易加告诉经济日报记者,KPL效仿NBA,规则覆盖了收入分享、工资帽、转会制度、三方经纪模式和职业化培训等。“比如‘工资帽’机制,规定了俱乐部给选手发放的工资总额有上限,就是为了避免某一俱乐部选手工资太高,透支经营成本。俱乐部必须认同联盟的规则才能参与。”张易加表示,英雄联盟职业联赛LPL今年则在成都、杭州、重庆为三支战队建起了主场,以往战队们多半集中在上海。英雄联盟品牌及电竞负责人金亦波坦言:“线下化就是为了向战队注入地域基因,从而更好地培养观众的归属感。”

  职业电竞联赛的成熟,得益于政策红利。2016年4月份发布的《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》中明确指出:“以企业为主体,举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动。”同年7月份,在《体育产业发展“十三五”规划》中则写明:“以冰雪、山地户外、水上、汽摩、航空、电竞等运动项目为重点,引导具有消费引领性的健身休闲项目发展。”同年10月份,国务院常务会议指出,要“因地制宜发展冰雪、山地、水上、汽摩、航空等户外运动和电子竞技等”。

  职业电竞联赛,也培养起了庞大的观众群体。从能容纳1万观众的深圳“春茧”体育馆,到容纳1.3万观众的上海东方体育中心,再到1.8万个座位的上海梅赛德斯-奔驰文化中心,历次KPL总决赛的线下观赛规模不断扩大,《英雄联盟》世界赛S7决赛则被搬进北京奥运会开幕式举办地鸟巢,观众的热情甚至在开票的瞬间就冲垮了售票网站。数据显示,2017年LPL赛区全年赛事直播观赛人次、KPL内容观看和浏览量双双突破100亿人次。

  电竞产业链越做越长

  庞大的观众数量,让赛事转播版权和线下门票成为职业电竞赛事的稳定收入,但职业电竞的商业模式还不仅限于此。

  QGhappy电竞俱乐部创始人朱博告诉记者,百万发娱乐平台,“最早的电竞赛事,赞助商多半是电脑外设和数码产品厂商,但现在越来越多的传统品牌加入了进来。”今年3月份,QGhappy俱乐部宣布与体育用品361度合作,推出联名运动服与配饰。在KPL2017年总决赛的赛场上,最显眼的赞助商是奔驰,然后是伊利和欧莱雅。腾讯集团首席运营官任宇昕也曾透露,KPL在2018年的单笔商业赞助突破了5800万元,广告主同样来自游戏行业之外。

  职业电竞也创造出了新的商业模式,2017全国移动电子竞技大赛主办方大唐网络总裁杨勇表示,与传统体育赛事直播不同,基于线上的海量数据,可以帮助直播平台和游戏开发商判断出游戏本身、俱乐部、主播的商业价值。LPL联赛刚刚上线了互动观赛系统,可以让选手在比赛中直接看到粉丝的支持,还有机会看到个别粉丝的昵称,但互动需要花钱充值投票,这显然脱胎于直播的粉丝打赏机制。

  来自市场研究机构伽马数据的研究报告显示,2017年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到730.5亿元,同比增长44.8%,预计2018年中国电竞产业规模将超过880亿元。

  成熟的产业链为职业电竞选手提供了丰富的职业上升空间。他们在退役后,百万发平台,有的选手发展线下电竞馆,有的选手成为职业战队教练,也有选手成为直播平台的解说和主播,明星主播们的年收入同样超过千万元。

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