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苹果华为同时报喜背后的深层次问题

来源: 作者: 发布时间:2018-08-10

  对于国产龙头品牌的华为来说,提高手机的市场占有率固然重要,但如何在提高市场占有率的同时,能够提高手机的利润率,这是包括华为在内的国产手机需要直面的现实问题。

  近日,苹果成为全球首家市值破万亿美元的科技公司一事,受到全球市场的关注,上周五,这件事在中国市场几乎“刷爆”。而苹果这种股价连创新高的走势,也让A股市场连创新低的走势显得更加多了一份伤感。

  苹果发布的2018年二季度财务数据显示,苹果当期实现营业收入533亿美元,同比增长达17%。实现净利润为115.19亿美元,同比增长32%。苹果公司首席执行官(CEO)库克称,这是苹果公司连续第四个季度实现两位数的收入增长,其中服务收入创新高。因此,苹果的二季报给了投资者以信心。

  而苹果的二季报自然也让人联想起华为的二季报。几乎就在苹果发布二季报的同时,作为主要竞争对手的的华为也公布了第二季度财报。可以说,华为的二季报同样也是捷报频传。今年上半年华为实现销售收入3257亿元人民币,同比增长15%,上半年营业利润率14%。更重要的是,第二季度华为市场份额从去年同期11%增至15.8%,当季智能手机出货总量达到5420万部,同比增长40.9%,超越苹果成为仅次于三星电子的全球第二大智能手机制造商。而苹果第二季度手机的出货量为4130万部,百万发平台,较去年同期的4100万部,仅增长0.7%。

  在全球销量领先的几个品牌中,苹果与华为之间的竞争是最为直接的,也最为激烈。但在二季度财报上,苹果与华为却出现了同时报喜的局面。尤其是苹果手机的出货量被华为手机大幅度超越,可为什么还会出现两家公司同时报喜的局面呢?甚至苹果手机还会报喜呢?这确实是一件值得关注的事情。实际上,两家公司的数据并不打架。华为的骄傲在于其手机出货量是大幅增长的,而苹果的自豪在于其营收与利润是大幅增长的。两家公司报喜的侧重点不同。

  而之所以会出现这种局面,这反映出来的是两家公司不同的营销策略。从华为来说,强调的是市场占有率,百万发平台,反映在二季度财报上,就是其手机出货量的大幅增加。但苹果的营销策略显然不同于华为。因为苹果手机更重视的是质量与品牌,与此相对应的就是手机的价格。就价格定位来说,苹果手机要远高于华为。也正因如此,在拓展市场上,华为具有价格相对较低的优势,这样更有利于拓展市场。这也是苹果手机的劣势。特别是在目前全球手机市场趋于饱和的状态下,继续拓展手机业务,主要是面向贫困落后的国家与地区,百万发娱乐,如此一来,手机价格越高,拓展新市场就越发困难,价格越低反而越占优势,在这一点上,华为确实是打败了苹果。

  但苹果的优势在于其质量与高价。这虽然限制了苹果手机对一些新市场的争夺,但在一些成熟的市场,苹果还是保持了其相应的份额,所以,二季度苹果手机的出货量并没有下降,而是略有上升。更重要的是,由于苹果手机的销售价格较高,这就使得苹果手机保持了较高的营收与利润。

  所以,尽管近期苹果、华为两家公司同时报喜,但我们更应看到两家公司报喜背后的深层次问题。尤其是对于国产龙头品牌的华为来说,提高手机的市场占有率固然重要,但如何在提高市场占有率的同时,能够提高手机的利润率,这是包括华为在内的国产手机需要直面的现实问题。

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